绥宁县地处云贵高原东部边缘，因森林资源丰富而获得“神奇绿洲”“湖南省森林城市”“三湘林业第一县”等多个美誉，群峦叠嶂的自然生态，使得绞股蓝、青钱柳、东山红提等绥宁农产品特色鲜明；这里也是苗族、侗族等少数民族聚居地与红色爱国教育基地，大园古苗寨、邓小平征战绥宁指挥所旧址等自然与人文资源独树一帜。
优质的文旅资源和农特产品如何融合，成为当地一个新课题。在全国电子商务进农村综合示范项目的契机之下，绥宁县与惠农网强强联手，共同探索并深度落地“四个融合”电商发展模式，将当地文旅资源与特色农产品深度融合打造绥宁名片、农产品高效与高质流通促进产业提质增效、线上线下广开销路拓宽销售市场、人才培训与培育促进县域经济长效发展，持续提升绥宁农业产业的高附加值。
文旅强农 打造县域发展新名片
绿色是绥宁的突出优势，生态是绥宁的特色品牌，因地制宜做好山水文章，打好“生态牌”是绥宁县赋能农业产业升级的一大优势。为此，绥宁县与惠农网深耕在地文化，确立“1+3”的区域品牌孵化模型，以1个公用区域品牌“湘绥有礼”为抓手，以一持万整合区域资源，并同步开展“神奇绿洲·醉氧绥宁”品牌推介活动，诚邀多位网络红人于社交平台展示国家4A级旅游景区黄桑生态旅游区的生态风光、精巧的苗族插绣等绥宁特色，向广大网友发出“深呼吸，到绥宁”的邀请，借助一批批生态游、休闲游、农业体验游等把流量引进来。同时为绥宁绞股蓝、青钱柳、红提、猪血丸子等农产品打造“绿洲仙品”“山野美食”“村寨腊味”等地域标签特色，赋能文化内涵，讲好地方故事，提高农产品差异性与影响力，让农产品“走出去”。
（绥宁县区域公用品牌“湘绥有礼”线上营销活动）
通过念好“山字经”，绥宁县用生态资源和民俗文化为农业产业升级带来“活水”，将“绥宁名片”散至全国各地，“绿水青山”带来了源源不断的“金山银山”，为县域经济迎来高质量发展。
服务上行，打通双向商贸流通渠道
品牌“打”出名，还需健全服务体系助上行，商贸流通作为桥梁，一头连着生产，一头连着消费，是促进产业提质增效的头号帮手。
为此，绥宁依托县级电子商务公共服务中心，一方面打造贯穿县、乡、村的三级物流体系，建设1个县级电商物流一体化配送中心，升级改造108个乡镇级、村级电商服务站点，将一个个物流点串联成一道道流通线，横纵交织搭建骨干网络；并在电商服务站导入生活缴费、社区团购、农产销售等业务，使电商服务站超越“电商”，成为便民利民的“服务中心”，让农民共享时代发展的红利。县公服中心还在物流配送中心投入智慧物流自动化分拣设备、车辆管理系统等软件设施，“统仓统配”优化接口，到村配送时间不超过2天，实现物流提速降费与智慧流通。
（绥宁县三级物流配送车辆进行交车）
此外，绥宁县还联手惠农网对当地农业产品供应链进行升级改造，让农产品流通更有品质。县公服中心通过走访调研后为绥宁绞股蓝、青钱柳、猪血丸子等30款本地农产品量身打造网销流通指导标准，从产品分级、网销输出、运输及贮存等对农产品上行各环节做出细致要求。同时，安装“监控探头”，通过溯源体系建设实现农产品信息可查询、流向可跟踪、责任可追究，以大数据监管为绥宁农特产品提供质量保障。
绥宁县通过布局智慧流通网络疏堵点、打造标准化供应体系保质量等让当地农产品以现代化之“智”可流动、“慧”流通，商贸流通的“神经末梢”被打通，农产品与消费品自然可以高质量地实现农场与市场的双向流动。
线上线下齐发力 广开销路让山货“红上”餐桌
所谓“酒香还怕巷子深”，农产品要出村仅畅通流通管道还不够，还要广开渠道，实现产销对接拉动消费。为此，绥宁县融合线上线下多渠道，既用好“惠农网”等大宗品类销售平台，又借助区域特色以直播短视频达人推广、社区展销等方式助力农产品走向市场，收获销量与声量双丰收。
2022年1月，绥宁县携手惠农网举办“乡村振兴·农品进城”电商年货节，青钱柳、茶油、东山红提、绞股蓝等100多种绥宁农特产品于当地法治文化广场悉数亮相，在促进居民线下采购之余，惠农网还携手产品供货商，抱团参与惠农网、淘宝、京东等多个线上平台年货节，让绥宁特色农产品借网拓市，线上线下齐发力，年货节销售额破80万。
（绥宁县“乡村振兴·农品进城”电商年货节现场）
同时惠农网还积极为绥宁农产品创造亮相舞台，助其走出村去。为推广源自“邵阳提子产业第一乡”的东山红提，惠农网积极对接绥宁各乡镇政府与当地红提供应商，将其“搬”上“惠农网”APP、“邵阳特产馆”抖音号以及社区展销会等多个销售点。线上线下开销路，打响山货进城“第一枪”。多样化的产品上行活动，让绥宁农特产品不再“养在深闺”，而是积极接入消费市场，让绥宁农特产品卖得更远，也卖得更好。
（“邵阳特产馆”抖音号上绥宁东山红提颇受网友关注）
培育搭建人才体系 落实产业长效发展
二十大报告提出，人才是第一资源。对于绥宁来说，人才兴则产业活，培育既能扎根农村又能玩转电商的人才队伍，是落实县域经济长效发展的前提。
（“绥宁丽姐”（右）于电商短视频直播人才创业孵化大赛现场推荐产品）
“绥宁丽姐”就是这个队伍里的一员。“绥宁丽姐”真名李丽，是绥宁土生土长的苗族姑娘，在直播带货成为新风口时，她通过抖音号“绥宁丽姐”线上引流，帮助乡亲们销售农特产品，推广家乡文化。在绥宁县携手惠农网开展电商人才培训之际，“绥宁丽姐”借此机会系统学习电商运营知识，并让知识发挥出经济效益。2021年6月至10月，李丽先后在绥宁境内推广销售东山红提、黄桃等数万斤，帮助农民增收致富累计达40余万元。
惠农网电商培训班针对返乡大学生、建档立卡脱贫户、乡村电商服务站站长等多样化群体，设计了“普及+进阶”“线上+线下”“理论+实操”的电商人才培训体系，打造绥宁电商“储备军团”。同时“实战练兵，以赛验效”，在电商短视频直播人才创业孵化大赛期间，绥宁县携手惠农网将12款绥宁农特产品上架到11位决赛选手直播间，不仅让绥宁滋味借助直播小屏走向全国，也让“绥宁丽姐”在内的一批本土电商红人脱颖而出，当日带动销售33.5万元。绥宁县借助人才激活地方“一池春水”，县域“造血”能力不断提高，以人才振兴促进乡村振兴，推动县域农业产业长效发展。
（绥宁县领导与电商短视频直播人才创业孵化大赛获奖选手合影）
截至2022年11月，绥宁县电商销售农产品零售额达2.7亿元。踏着乡村振兴的鼓点，绥宁县借着区位优势念好“山”字经，以文旅强农打出名、商贸流通闯出路、产销对接端上桌、人才培育促长效，闯出了一条农文旅深度融合带动乡村发展的新路子，完善产业生态体系建设挑起强县富民的“大梁”。
（作者: 吴轩 彭玲茜）
